Lo más interesante de la ponencia fue ver la manera en la que consiguen los ingresos los buscadores, que no es otra que con el marketing digital.
El marketing digital se basa en el mix de marketing digital:
1) La publicidad en los buscadores
2) LA publicidad display
Según un estudio de Yahoo! el 44% de la población prefiere internet a otros medios y el 21% usa internet mientras ve la tele.
Quedo patente que la publicidad tradicional en medios tradicionales pierde eficacia respecto a la publicidad online y como ejemplo un botón, en los descansos del España-Italia de la última Eurocopa, se producían picos de tráfico en la red social Tuenti, lo que da a entender que durante eso minutos publicitarios la gente no estaba atento a la tele sino a comentar el partido en la red social, lo que provocó que quizá la inversión en publicidad en televisión obtuviera un bajo retorno en cuanto a número de espectadores.
Otra de las vías por las que quedo patente la importancia de la presencia de las empresas en internet es que el 38% de la población que busca en internet cambia de opinión respecto a que marca comprar
Por ello, la inversión en España de publicidad en internet a crecido año tras año situándose en el 2009 en 654 millones de euros creciendo un 5% respecto a 2008 mientras que en el resto de medios la inversión en publicidad se ha visto reducida en un 22% de media aún así internet sigue siendo un medio minoritario situándose muy lejos de la televisión líder con el 42% de la inversión frente al 11% de internet.
Como dijimos la publicidad en buscadores como Yahoo! se divide en publicidad en el propio buscador y display.
Una de las diferencias entre estos dos tipos de publicidades es que la de display, se paga por cada vez que es mostrada mientras que la publicidad en buscadores se paga por click, por ello, en el año pasado con la crisis y la necesidad de inversiones efectivas creció la inversión de la publicidad en buscadores.
Ambos tipos de publicidad tienen dos cosas en común:
La primera es que los resultados se pueden medir al instante.
Y la segunda es que gracias a la información que proporcionamos mediante nuestra navegación el buscador puede la publicidad ofreciéndonos solo aquella que nos resulte relevante para nuestros intereses.
Si está interesado en hacer publicidad en internet destacó dos cosas interesantes respecto a la publicidad en internet, la primera de ellas es que tanto la publicidad en display, como la de buscadores son complementarios ya que la publicidad display atrae a la gente a hacer búsquedas relacionadas en las que se mostrará la publicidad del buscador.
Y la segunda es que la posición dentro de la página dentro del buscador (importante aparecer de los primeros) no depende solo del dinero invertido, sino también de la notoriedad de la página para el consumidor, de ahí la importancia de dominar el posicionamiento dentro de los buscadores o SEO.
Por último destaco, que cada vez más y sobre todo después de la revolución Iphone, el mundo de internet y de las nuevas tecnologías se mueve más hacia el sector móvil e integrar internet en otros dispositivos como la televisión.
La importancia del sector móvil queda patente en el éxito de la app store de apple con miles y miles de aplicaciones como la de Pizza Hut:
Off Topic: El futuro es online pero nos prohibieron en todo el seminario tener los ordenadores abiertos impidiendonos tompa notas, no por parte de los ponentes sino de los profesores, boli y papel sí pero ordenador no. UEM ¿preparada para el mundo real?
